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Besitze ich irgendetwas von H & M? 

Ich glaube nein. Dabei ist das nicht wegen einer generellen „Anti-Haltung“ gegenüber dem Modestil von „H&M“ oder gegenüber „Big business“, bislang war es einfach so, dass ich schon ein paar Mal in derren Läden war, aber nie etwas gefunden habe, was mir gefallen oder gepasst hätte.  Besitze ich irgendein ein Teil von Brick Lane Bike? Äh, ja eine 27.2 mm Aerosattelstütze. Und den Fly Sattel finde ich auch nicht schlecht. Aber es ist nicht die Topmarke auf meinem Radar.

Aber manchmal ist -10 und 0 eben doch nicht minus zehn sondern plus hundert. Man nennt das ja auch Cross Branding, und nicht zuletzt heisst es „cross“ und nicht „plus“ branding, wenn sich zwei marken zusammentun und ein neues gemeinsames Produkt herausbringen. Denn plus addiert einfach nur Werte, mal hebelt sie. Vorausgesetzt eine Substanz ist da.

Ein gutes Beispiel ist erstens ein Buch von Ian Buruma über zwei Dinge die ich für sich genommen, sehr, sehr langweilig finde. Das eine ist Indien. Alle Inder die dieses Blog lesen mögen mir verzeihen, es ist nicht persönlich gemeint. Das zweite Dinge ist Cricket. Da etwa 99,8%allerMenschen außerhalb des ehemaligen Commonwealth diese Einstellung teilen, erspare ich mir das weiter zu erläutern. Das Buch von Ian Buruma über einen Cricket spielenden indischen Prinzen im vor WW2 England ist allerdings ein großartiges:

PLAYING THE GAME, von Ian Buruma (1991)

I N D I E N    X    C R I C K E T

Das zweite Beispiel ist nun, wenig überrraschend, H & M    X   Brick Lane Bike

Ich muss dazu sagen, das sich mich auch bereits aus der Paul Smith x Fred Perry Kollektion bedient habe, die allerdings recht teuer war. OK, die Fotos wirken alle sehr künstlich, aber einige Teile aus der Kollektion finde ich doch sehr ansehlich und für diesen Preis, und damit der Alltagstauglichkeit sehr gelegen.